安踏：从福建晋江小鞋厂到国际体育用品巨头的传奇之路

1991年，在外打工多年的长子丁世忠说服父亲丁和木，企业必须有品牌意识才能立足。从此，鞋厂有了自己的标志——安踏。经过三十多年的发展，安踏已成为中国最大的综合性运动服饰品牌公司。还成功进军国际市场，成为国际奥委会2024年至2027年官方运动服装供应商。

前安踏集团工厂及今日安踏大厦

现在安踏已经将接力棒从丁和木交给了他的儿子们。丁氏家族从20世纪80年代创立到世纪之交的强势崛起，是中国运动品牌发展轨迹的最佳缩影。

安踏并不是唯一一个走向海外的中国运动品牌。匹克、特步、361度、李宁等都成功在国际市场占据一席之地。

★2023年9月篮球世界杯决赛上，夺冠的德国队和对手塞尔维亚队的队员均身着中国本土品牌匹克球衣。

★2023年NBA“圣诞赛”，塞尔维亚球星约基奇穿着中国品牌361度篮球鞋出战。 ★361度还是杭州亚运会官方运动服饰合作伙伴。这是继2010年广州亚运会、2014年仁川亚运会、2018年雅加达亚运会之后，361度连续第四年支持亚运会。 ★2022年北京冬奥会，安踏为中国12支运动队打造了短道速滑、高山滑雪、雪橇、雪橇等专业比赛装备。是为中国国家队奥运会提供比赛装备最多的公司。运动品牌。今年7月23日，国际体育总局官网转载了《中国智造闪耀巴黎》的报道，其中对运动品牌安踏的评价：“安踏自2009年6月起成为中国奥委会合作伙伴合作10年，122位奥运冠军互相激励、共同成长NBA看球吧，穿着安踏冠军龙队服向世界展示了中国体育委员和工作人员的拼搏精神和文化风采。 “2024年是体育大年，不仅有巴黎奥运会，还有欧洲杯、美洲杯、亚洲杯、网球四大赛事等重要国际赛事。竞争，对于渴望出海的中国运动品牌来说，如何抓住这一机遇，在国际市场上获得更大的份额和利润率，恐怕既令人兴奋，又充满压力。因为他们知道，走出去是第一步，继续走下去、走得漂亮是第二步，也是更困难的一步。

中国制造向中国智造民族运动品牌稳步发展

中国是体育用品生产大国。早在2012年，中国制造就占全球体育用品行业的65%以上。随着国产品牌登上国际时装周的舞台，加上多年出海打下的坚实基础，民族运动品牌开始纷纷崛起。 2022年，中国运动鞋服市场规模将达到4398亿元，预计到2025年，中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。

以安踏为例。 2014年至2023年，安踏体育营收连续10年保持稳定增长。 2023年，安踏净利润首次突破100亿元，营收增长16%。据智研咨询数据显示，2022年安踏在中国的市场份额为22.6%，同期耐克中国的份额为25.2%。

目前，安踏的业务已拓展至亚洲及亚洲地区。安踏在东南亚设有国际业务部，并在新加坡、马来西亚、菲律宾等国家核心商圈开展直营零售业务。同时，安踏还在北美和亚太地区拥有总计75,000个销售网点。

2023年底，安踏发布了未来三年的发展规划，其中包括力争2025年中国市场份额第一、2030年全球领先的战略目标。值得一提的是，安踏的发展战略不仅是走出去、继续，更要引进来。2007年，安踏在中国香港上市。 2009年，安踏漂亮地打赢了出海之战，完成了对FILA中国业务的收购。

意大利工艺的精髓也体现在 FILA 的设计中

FILA起源于具有百年历史的意大利服装鞋履制造品牌。这个品牌曾一度声名大噪，并在20世纪90年代成为世界第三大运动品牌。经历了几年的低谷后，在安踏的接手和精心经营下，FILA目前在中国拥有2000多家门店。 2021年，FILA的毛利率为70.5%，领先耐克和阿迪达斯。

另一家国内领先的运动品牌公司李宁将“国潮”发挥到了极致。如今，当消费者走进李宁专卖店时，充满了中国传统文化元素的设计理念。 2018年，李宁在纽约时装周举办了以“启蒙”为主题的走秀，奠定了其在国际上“国潮”的地位。当年，李宁服装系列总销量达到550万件，鞋类系列销量突破5万件，新品售罄率超过70%。另一方面，李宁先后收购英国优质皮鞋和意大利奢侈品牌Iron Lion，并推出Li-Ning YOUNG、Li-Ning系列、Li-Ning 1990等子品牌，已成为国内运动品牌出海的好故事。 361度的海外战略可谓丰富多彩，从代言人、产品、活动到品牌，其海外市场的布局规划正在逐步成型。 361度将美国视为海外扩张的第一站。该品牌在美国健身房寻找用户试用其产品，并请消费者帮忙撰写报告、做宣传，以获得良好的声誉。基于消费者口碑，361度高端跑鞋产品在国际市场上屡获殊荣。国际跑鞋361——荣获美国权威杂志《's World》2023年五双最佳跑步训练鞋之一，并荣获瑞士、德国、法国等专业媒体或评测机构颁发的奖项。

为了率先在海外树立专业的高端品牌形象，361度邀请了欧美最优秀的设计团队，为国际一线设计产品。 361度还携手北美最大的限量版球鞋寄售品牌店，向世界展示其最新的顶级篮球鞋。同时，品牌积极赞助重大国际赛事，包括巴西里约奥运会。此外，361度还签约了阿隆·戈登、丁威迪等NBA球星，获得更多曝光度，并迅速在国际上建立了声誉。

如今361度又将目光投向了东南亚市场。 2023年，361度与东南亚领先电商平台合作，拓展菲律宾篮球鞋产品线。短短两个月内，该店的日均商品交易量就翻了一番。 361度的海外上线策略非常踏实。他们注意到东南亚人使用社交网络的习惯，邀请当地网络博主试穿两双飞标赛车跑鞋。于是，这位来自泰国的博主大力宣传了361度品牌。 ，甚至还免费做了几个程序，对销量贡献很大。

《触底燃烧》走出国门，走向海外。

特别值得一提的是，361度不仅满足于向海外出口服装产品，还积极推动自创赛事向海外输出。 《底与火》是361度的重要自创活动。今年4月，一支由2023届“底与火”冠亚军队员组成的队伍启程前往大洋彼岸，踏上异国篮球文化之旅。

如今361度海外电商网站（）已经开始正式运营，这让品牌的设计者和运营者不仅能够直接面对消费者，为消费者提供更多便利，也让海外消费者能够更全面地了解361。更及时的方式。最新更新。

出海只是第一步，成为国际领先品牌才是关键。

2024年不仅是体育大年，也是国内外运动品牌角逐的一年。随着国内体育用品市场竞争日趋激烈，中国体育品牌“出海”争夺更大的市场份额将成为未来行业发展的大趋势。中国体育企业出海的进程2024年广州亚运会篮球，从“产品出海”到“品牌出海”，从“中国制造”到“中国智造”。从早期出口高性价比的服装、鞋类等加工产品，到技术、款式的国际化2024年广州亚运会篮球，国内运动品牌的重点发展方向从打造“产品力”转变为有效传播“品牌力”和“影响力”。 ”

在品牌运作方面，国产运动品牌需要好好学习。阿迪达斯、耐克等国际顶级运动品牌之所以能够长久不衰，不仅是顺应行业发展趋势，更是引领世界潮流。

阿迪达斯有很多经典的设计。休闲鞋Stan Smith、YEEZY和专业运动鞋NMD、Boost均热销。为了保持在中国市场的领先优势，阿迪达斯不惜向中国传统文化索要销售。 2023年，万武寻宗“武术”系列将推出以“咏春”为主题的新品，将咏春拳理念融入设计中，展现东方美学魅力。阿迪达斯在高科技含量方面也是不遗余力。鞋款的设计隐藏着黑科技——UV技术，可以让鞋面在受到紫外线或者阳光照射时呈现出局部变色的效果。这样的设计也寓意着咏春拳的招式“不能出去”。

将中华武术精神与现代高科技相融合

耐克自创立以来就拥有自己的运动基因，在技术上拥有领先优势。耐克广受欢迎的华夫格鞋底和福雷斯特鞋都是由其创始人菲尔·奈特和合作伙伴鲍尔曼设计的。当时，听说有人提出了“向鞋底注入空气”的想法。奈特和鲍尔曼潜心研究，终于成功实现了“气垫技术”。时至今日，充分迭代并占领消费者心智的气垫技术依然是耐克鞋款的技术保证。

耐克的“ ”自诞生以来就是美国品牌的常青典范，这与当时美国兴起的跑步健身热潮一脉相承。 20世纪70年代，耐克的设计团队进一步改进了“风行者”的原始设计。下雨天，可以戴上风衣的兜帽，遮挡风雨。天气闷热的时候，这种风衣的排汗透气功能就更受欢迎了。 20世纪80年代，随着嘻哈街头文化的兴起，“风行者夹克”从运动界进入了时尚界。许多年轻人热衷于穿着夹克在街上跳舞。

Nike“”夹克充满设计感。

科技改变生活，设计传播美学。对于阿迪达斯、耐克来说是这样，对于中国运动品牌则不然。

2021年，安踏推出氮气科技中底技术，旨在通过氮气物理发泡，将泡沫材料的弹性赋予鞋子中底，打造更轻盈的跑步感受。 2023年，安踏ESG报告中提到的“风暴铠甲”夹克和第二代安踏冠军跑鞋Pro都包含了安踏多年来积累的技术创新能力，并满足了PAS 2060:2014碳中和认证。

游泳明星张宇飞代言安踏“风暴铠甲”夹克。

科技改变世界，科技也提升企业竞争力。

为了向国际大品牌的目标迈进，匹克一直致力于高科技产品的研发。早在2016年，匹克就与西安理工大学团队联合成立了“高分子弹性体研发小组”。历时两年多，通过了200余次复合发泡实验和1000多双鞋中底训练测试。成功研发“P4U+EVA”智能鞋材弹性体2024年广州亚运会篮球，并命名为“峰态”技术。匹克1.0系列跑鞋一经推出，第一季度销量就达到10万双，成为匹克最畅销的科技产品。

361度飞标产品是国内首款采用赢创尼龙12粗胚超临界发泡工艺的产品。能量回报率提升至90%+，在辅助田径冲刺、高能量起步等方面受到顶尖运动员的青睐。在众多知名马拉松赛事中，361 飞标产品已成为精英参赛者使用的跑鞋，为他们的成功做出了贡献。

361度飞标产品成功亮相柏林马拉松

多个海外成功故事正在说明，中国优秀运动品牌的驱动力是新技术的深入应用。在欧美知名品牌长期占据产业链、价值链高端的情况下，中国品牌“苦练内功”，提升竞争力。发展趋势从“量变”走向“质变”。

巴黎奥运会即将开幕。在接下来的比赛日里，全世界的目光将不仅仅聚焦于运动员的比赛，还将聚焦于拥有卓越技术和设计的品牌。届时，更多的“中国制造”将被世界看到。中国运动品牌出海，不能只关注四年一度的奥运会。未来更多的赛事和国际舞台，需要安踏、李宁、361度等品牌不断提升竞争力，为中国品牌的海外拓展贡献力量。

作者丨深圳卫视直播新闻资深编辑 杨颖

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