乐播足球获腾讯投资，业务版图扩展，成互联网足球创业先行者

乐博足球于2016年6月由著名足球评论员董路和郭生斌共同创立。在获得天使轮投资并推出多款足球相关短视频后，乐博足球于2017年推出青少年足球赛事IP《中国足球少年球员》，从最初的足球泛娱乐短视频内容到现在的短视频+自有IP赛事，乐博足球在过去一年完成了业务拓展。

从短视频到本土青少年足球赛事IP

从制作足球泛娱乐内容到紧跟直播潮流，乐博足球作为互联网足球创业先行者，凭借团队丰富的经验，在视频制作和赛事直播方面建立了先发优势。

青少年足球赛事IP的开发始于2017年中期。去年7月，乐博足球打造的“足球神童挑战赛”线上征集活动和“百队杯”足球比赛直播获得出乎意料的强烈反响，让球队意识到青少年的巨大市场前景足球赛事。 2017年8月27日，乐博足球在上海举办首届“中国足球青少年球员”活动，以参加百队杯的青少年球员为队。赛事采用邀请挑战赛制NBA看球吧，由乐博足球组成的球队与各地青少年足球强队进行较量。如今，《足球好手》活动已分五站开展。首回合比赛短视频总观看量达6600万；从第三站开始，直播和短视频播放量均突破亿次。

董璐表示，在“摸着石头过河”的过程中，乐博足球找到了自己的新方向，就是以“中国足球运动员”的品牌，为青少年打造一项高水平的青少年足球赛事。 ”。

在董路的规划中，《中国青少年足球运动员》将聚集全国最优秀的青少年足球运动员。有网友评论称董路足球小将比赛视频，该队是“私人U8或U9国家队”，“中国足球的未来可能取决于他们”。

赛事IP也与青少年足球运动员形成了互利效应。如今，越来越多来自全国各地的优秀青少年足球运动员正在参加青少年足球运动员试训，希望加入球队。乐博足球旗下的短视频和直播平台不仅帮助参加比赛的年轻运动员获得更高的知名度，也为他们后续的职业发展开辟了途径。目前，已有不少梯队向球员发出了邀请。

聚焦独家赛事，除了比赛相关的直播和视频外，乐博足球还着力制作比赛之外的IP衍生内容，包括青少年球员真人秀、网络小说、网剧等内容形式。乐博足球看好衍生内容的潜力，因为内容的受众不再局限于球迷，还可以传播到年轻球员的亲友等与足球关系较弱的群体。此外，不再受到五大联赛和中超的版权限制，乐博足球还可以制作更多与足球直接相关的内容产品。

基于赛事IP，乐博足球还进一步拓展了变现渠道。此前董路足球小将比赛视频，乐博足球已与Kappa Kids签订了2018年全年赞助协议，还有多家品牌与乐博足球洽谈了全年合作以及分站比赛的广告赞助。

面对未来青训和青少年体育赛事市场的不断成熟和竞争的加剧，董路认为乐博足球的核心竞争力在于三个方面：先发优势、名人效应和相对成熟的团队。

目前，董路微博粉丝数已超过900万，乐博足球微博账号矩阵累计覆盖粉丝数超过1300万。董路希望自己的诉求能够起到“火车头”的作用，让公司各项业务走上快速发展的轨道。

基于核心IP拓展业务版图

对于未来，董路希望乐博足球能够将5-10岁热爱足球的孩子和家长聚集在一起，形成一个更大的社区平台。

在渠道和周边服务方面，乐博足球队将推出App应用。此前，他们将于今年6月率先测试微信小程序。该小程序包含围绕赛事IP的基础服务功能，如自身赛事的数据信息服务、具有社区属性的互动服务等，用于服务青少年球员和家长教练。

业务规划方面，下一站青少年足球巡回赛的筹备工作正在进行中。预计上半年将拓展至西安、广州、大连等具有足球氛围和底蕴的城市。与此同时，乐博足球还在筹划一个能够覆盖更多球队的杯赛——中国足球青少年（U9）冠军杯。本次活动将在全国9个城市同时举行。各赛区的获胜队伍将在暑假期间进行决赛。预计将有超过200支队伍报名参赛。

除了“足球好手”赛事核心业务外，乐博足球还将尝试其他足球相关业务，如赛事转播、托管服务、周边产品开发等。

经过近两年的创业，董路变得更加理性。在他看来，互联网足球创业必须有自己的IP和核心产品。 “它必须走向线下，它必须与生活融为一体。”董璐说，“考虑到公司的规模和阶段，目前必须足够垂直、足够专注。”

垂直短视频第三条路：线下活动

华英资本创始管理合伙人季伟表示，“乐博是我们在短视频垂直领域的一次有益尝试。除了广告和电商之外，乐博初步走上了短视频变现的第三条路董路足球小将比赛视频，即内容驱动线下活动和青训，生成的内容和IP反馈到线上。”

季伟指出，当前国内体育领域是明显的价值洼地，泛体育内容被认为“难以为继”；然而，乐博足球和足球运动员的成就证明了一个新的价值空间——在顶级IP和大众健身之间，国内体育产业仍然有广阔的空间和很多值得探索的玩法。

“未来，乐博足球在职业领域和公共领域的探索，以及与娱乐的融合，也值得期待。”纪伟表示。

董璐认为，《少年足球运动员》是对中国足球青训发展道路的一次探索，不仅关系到中国足球的未来，也关系到足球文化的普及和推广。 “只要有足够明确的发展方向，再加上品牌和资本的支持，未来的前景是不可估量的。”