中国体育产业大数据分析：中超关注度超越英超，梅西球迷数量远超C罗

在5日举行的体育论坛年度峰会上，多家研究机构和企业分享了相关大数据成果。得出的一些结论不仅新颖，而且对我国体育营销未来的走向也有一定的参考价值。

微博@鲁伟民：“百度大数据显示，中国梅西粉丝数量是C罗的三倍，关注梅西的人关注比赛的人更多。关注C罗的人中英超球迷论坛，有35%关注C罗的女朋友。”

在中国观众眼中英超球迷论坛，中超联赛和英超联赛哪个更受欢迎？百度大客户部华东区总经理张万通过对搜索数据的分析和提炼得出结论：

“2015年，中超联赛的关注度是英超的1.3倍。2016年，中超联赛的关注度是英超的1.4倍。反观我们国家队的比赛，关注度远远超过了欧洲联赛。”

根据百度提供的数据英超球迷论坛，2016年中国网民搜索体育相关内容约16亿次，这意味着日均搜索量约440万次，每分钟收到约3000次搜索，间接反映了受欢迎程度中国的体育运动。 。

在竞技体育方面，篮球最受中国网民关注，占搜索数据总量的50%，足球占40%。

从这个数据分析中得出的另一个结论是，大众体育正在迅速增长。 2016年热门运动搜索量较2015年增长27%，跑步、游泳、乒乓球、羽毛球、自行车等运动位居前列。

乒乓球、羽毛球、游泳等奥运项目在里约奥运会期间达到关注顶峰，而跑步全年保持较高关注度。

关于“C罗和梅西，谁更受中国球迷欢迎？”的问题。百度搜索数据显示，梅西在中国的粉丝数量是C罗的三倍。就欧洲联赛的关注度而言，英超联赛领先 46% 的搜索量。比例遥遥领先。

张万表示，通过大数据分析粉丝的行为和偏好，可以让运动品牌更准确地找到市场和消费者在哪里。

“今天的市场NBA看球吧，我们更需要的是与粉丝的深度互动，这样才能让品牌更有粘性。靠势头营销，深度运营，才是我们今天体育营销的逻辑。”

一点网副总裁付吉仁对于大数据下的体育营销也有类似的看法。

“我们的大数据包括搜索信息、订阅信息等，数据标签非常丰富。以奥运会为例，在奥运会的第一天，提到奥运会就会与一些词语相关联。到了第二天第三天，上帝，将与其他词联系在一起。”

“第一天跟安全、联合国、环保、城市有关，第三天跟运动员密切相关，因为有了这个洞察，我们的策划和营销变得更加科学。”

付吉仁认为，在互联网时代，更要注重顺势而为、内容营销，提供一些关键引导，借场景、借大数据，这样会让体育营销更加精彩。

张万透露，通过数据分析，喜欢C罗的人一般不喜欢某个品牌的手表，而喜欢梅西的人会更喜欢其他品牌的手表。这两个看似无关的话题通过大数据分析揭示其相关性也会得出意想不到的结论。